私域“留量”成为众行业突破口-无比尚品

近几年，大部分消费者以及介绍并且更愿意通过社交平台或者自己喜爱品牌推送的资讯，随之兴起的社交电商打开了全新的社交新零售，美妆品牌借助社交电商的优势，将用户沉淀为粉丝，而后巧妙的将粉丝转化为品牌的拥护者。在庞大的流量面前，没有人不为之心动。社交平台能够带来足够的流量，但需要合理的引流，并加以维护，将流量沉淀到社群和私域流量，让流量成为真正的“留量”。

公域流量之困

在过去流量红利时代，用低价流量来获取购买是所有企业的不二选择，这种逻辑也几乎被所有入局互联网的玩家视为真理。但现在，流量红利开始消失，不仅是流量成本迅速增加，而且流量能够换取的购买也急剧下降。这让所有人对于流量的归属都异常敏感。在消费互联网的下半场，公域和私域之间的流量争夺是毫无疑问的热点。

公域流量大多采用竞价机制，必然越来越贵，如果企业继续陷入这种流量战争，最后的赢家就不得不承担过高的流量费用。流量费在上涨的同时，产品一定会降低成本，变得越来越同质化，甚至出现假货横行，导致生态崩塌。而私域流量都留存在社群圈层里，有自己的独特需求，商家在几乎不用支付流量费的情况下，可以基于圈层需求专注于打造独特产品或服务，通过提升用户体验获得高溢价，最后达成双赢效果。

私域流量的兴起

在这样的背景下，私域流量开始兴起，成为几乎所有企业都需要面对的问题。私域流量，即品牌或个人自主拥有、自由控制、免费、可多次利用的流量。这类流量或是从公域导入，或是自主建立，都沉淀在了商家的“流量池”里。典型的私域流量留存在个人微信号、微信群、小程序或自主App。

说白了，就是商家可以反复“骚扰”的那群用户。

在这里小编也总结了一个“AIE标准”，也许更容易精准定义私域流量：

可自由触达（Accessibility），意味着私域流量的拥有者可以直接接触到流量。

从这个意义上说，微信公众号和服务号、微博、抖音等平台上的粉丝都不能算作是私域流量。就微信公众号和服务号来说，其打开率太低，而且不能主动互动（除非用户留言），显然不能“自由触达”；就微博、抖音等平台来说，其内容的分发是由平台的算法决定的，显然也不能“自由触达”。

这些流量载体都不能算作私域，最多算作“半私域”。真正的私域流量，还是主要存在于微信个人号。基于微信的IM属性，一对一的信息推送、一对多的社群运营（群控），都是私域流量运营的天然手段。

聚集流量的方式是“IP化”的，意味着企业连接流量的方式是一个对用户足以形成影响的IP。

具有耐受性（Endurance），意味着流量不会轻易离开。

这一条标准是检验连接的稳固性，流量之所以不会离开，一方面是因为连接是基于强关系社交平台，只要有人际连接就有“人情世故”，关系就相对稳定；另一方面是因为连接必须给对方提供价值，即使在朋友圈里发货品广告，也需要流量（用户）认可这些信息的价值。

其实，现代社会，所有人都有消费需求，而广告对于信息传递的功能不可替代，只不过用户需要的不是“硬广”，而是那种有温度、包裹在信息流中的“软广”。几乎所有人都会在自己的微信朋友圈留下几个“卖货的”，当然，前提是他们的货和他们的表达方式是你需要的。

无比尚品是一家专注于经营数据的企业，以经营用户数据为主要业务，通过自主研发私域流量搭建系统为实体经济建立专属私域流量池，进而赋能实体经济，提高实体经济盈利。2020年，无比尚品积极响应国家政策正式成立“益起播”直播助农平台，大力推动公益活动发展，以实施强农业·赋实体·爱国行公益活动为主线推动中国农业经济与公益事业的发展，打造集公益+农业+直播+赋能实体经济为一体的综合商业服务平台。
联系我的时候请说是在搜即讯信息网上看到的，谢谢。