腾讯社交广告投放核心要素

腾讯社交广告（广点通&朋友圈）投放核心第一要素：版位选择

广点通&朋友圈渠道特性
渠道特点：高级智能渠道(可以不定向投放，但想要保证效果还是需要限定罗卡定向)

第一要素：版位选择

次要要素：定向、页面、出价等

出价方式优选：OCPC、OCPM

广点通&朋友圈版位如何选择?
版位选择——按目标人群的契合度

我们的人群，我们的行业适合广点通和朋友圈的哪个版位?分析行业潜在消费者和流量产品人群画像。选择两者契合度高的资源位。

版位选择——按流量场景分析

分析流量场景：资讯类场景、社交类场景、购物场景、消费场景等。

版位选择——按资源位样式

分析广点通和朋友圈的资源位展现，样式与产品或服务的契合度：资源位的规格、产品或服务外观形象、构图方式等。

版位选择——按流量量级和效果

分析广点通和朋友圈各版位的流量量级、竞争度情况，判断投放阶段流量大小，再结合行业投放效果情况选择资源位。

广点通&朋友圈版位选择推荐
微信朋友圈版位选择

朋友圈广告位：800*800图(文)640*360/48视频

微信公众号底部广告位：960*334单图

微信公众号文中广告位：966*540单图

小程序广告位：960*334单图

微信朋友圈流量人群特点：几乎全面覆盖全国移动互联网用户，商机大，但流量倾城激烈。

XS版位选择推荐(XS代表腾讯新闻和腾讯视频)

腾讯新闻推荐规格：480*300单/图;640*630焦点图;960*274通栏大图;横版视频

腾讯新闻流量人群特点：覆盖大量高学历、高收入人群，大部分用户来自经济发达地区，腾讯新闻一般属于官媒，发得更多的是时政类的新闻，其中男性用户量居多年龄会偏大一些

腾讯视频推荐规格：480*270小图;横版/贴片视频(暂停、片头片尾的一些广告位)

腾讯视频流量人群特点：覆盖大量中青年，消费中坚力量人群，精准触达泛娱乐人群，女性用户居多，女性大概能占到55%。

XQ 版位选择推荐

XQ包含广告位：QQ、腾讯信息流，腾讯音乐、天天快报等。

XQ资源位推荐

1280*720大图(展现位置：天天快报、QQ空空、QQ、浏览器)

960*274大图(展现位置：QQ天气)

480*320单/多图(展现位置：天天快报)

480*630单/多(展现位置：QQ、浏览器)

147*147单图(展现位置：附加、QQ天气、QQ)

竖版视频(展现位置：QQ空间、QQ、浏览器)

横版视频(展现位置：QQ空间、QQ、浏览器)

随心互动(展现位置：天天快报、QQ空空、QQ、浏览器)

主推：1280*720大图、竖版视频、横版视频，横版视频比竖版视频要好一些。

XQ流量人群特点：Q细板为主要以年轻人居多，对时尚，科技，娱乐等兴趣很高。

优量汇版位选择推荐

资源位规格推荐：1280*720大图;横版/竖版视频

优量汇流量人群特点：流量大，价格便宜，男性居多，成本特别低，但是质量特别差。

以上是广点通&朋友圈渠道特性及版位选择的全部内容。

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