快手广告投放注意事项

今天跟大家分享一下快手信息流广告的投放。

虽然快手信息流是相对较小的渠道，但是快手有自己的人群，对于某些行业来说快手广告投放效果还是非常好的，甚至是比那些大渠道还要好一些。像一些教育、加盟、特别是电商和直播带货，在快手投放的量是非常非常大的。

那么快手广告投放有哪些渠道、快手信息流定向方式有哪些、在进行快手广告投放时又应该注意哪些事项呢?不太了解?那就往下看吧!

快手广告投放渠道分析
快手是现在国内除了抖音以外最火的平台，日活跃量达1亿，总用户数量超过7亿，用户群体还是相当大的，我们先来对快手信息流渠道做一个简单的分析。

快手信息流优势：定向方式多样，活跃用户量大;

快手信息流缺点：依赖视频素材质量;流量波动较大;

快手信息流适合行业：全行业(只不过人群更加偏向于二三线城市)。

快手广告投放展现样式
用户发现页：快手APP发现页信息流的第五、六位

视频播放页：短视频播放过程中，可点击下方行为按钮

落地页/应用市场：到达落地页、淘宝APP或者跳转到应用市场

快手的行为轨迹：用户发现页——视频播放页——落地页/应用市场

需要注意：一般快手的首页发现页，只是展示封面，并不是像头条、抖音那样，滑动就可以播放。尽管快手现在也可以设置成上下滑动，这种沉浸式的样式，但是大部分人还是采用封面的风格形式。所以快手广告投放的封面是很重要的。不同的封面也会影响你的点击率，一般来说，快手一个视频，可以结合3~5个封面去投放。
 
快手广告投放定向方式
商业兴趣：智能推荐人群或兴趣;

DMP人群包：转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等;

网红粉丝：基于快手网红类型，圈定关注网红的粉丝用户;

(快手是基于网红基于大V的，所以会优先推荐你关注的网红、大V他们发布的视频)

兴趣视频用户：基于快手用户偏好的视频标签圈定用户;

(用户喜欢看什么类型的视频，娱乐的、搞笑的、带货的……人群兴趣就会更关注哪一点)

快手广告投放(OCPC)注意事项：
1、快手信息流在进行通投时，初始目标成本可以比可接受的成本低0.5元左右，可以等起量之后再提高目标成本价格;

(快手信息流这块最好不要出价太高了，特别是通投的时候。比如我的目标成本是100块钱，可以先出90块钱试一下)

2、使用兴趣定向，或者DMP+OCPC时，由于人群圈定范围较小，所以初始目标成本要略高于可接受的成本;

(比如投放的单个兴趣，你是做装修的，选择的是装修的一个兴趣，这时可以出的稍微高一些，比如2.5元一个行为)

3、前期投放时段，建议全天投放。以测试不同时段的转化效果，确保全面收集数据;

4、快手信息流投放后3个小时内不要调整价格，建议投放后2天内最多调整一次价格;

(价格调整需要一定的数据积累，但还需要根据预算来定)

5、创建OCPC后，尽量不要再做大的调整，调整会影响模型建立程度。

对于快手广告投放的渠道分析，以及快手广告投放如何定向、快手广告投放需要注意的事项就分享到这里了。

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