鲸小喜:阿里强势入局精品电商,究竟前途几何?

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　　“网易严选的2019年可不太好过啊”，扎驻电商十多年的老友感叹道。

　　的确，2018年，精品电商的发展剧情可谓跌宕起伏。春节前夕，网易严选被爆裁员，快速而坚决。起步较晚的小米有品，也因为与品牌团队沟通成本高，难以掌握实际定价权，而进入了发展瓶颈。而近几日，笔者更是在N闹W公众号上看到一个类似阿里系严选项目，通过了解才得知，这是阿里巴巴与新零售平台鲸小喜联合推出的分销体系团购项目。电商巨头对精品电商行业的热忱，不经让人唏嘘，究竟前途几何?

　　随着电商的迭代，消费者习惯越来越刁。电商1.0时代商品选择种类增多范围变大，2.0时代的特点是更快的物流体验，3.0时代除了正品、便利、快速，精选成为新的消费诉求。也正因为如此，类似网易严选、小米有品、必要这样的精品推荐平台异军突起，在非常短的时间里就得到了消费者的认可，其核心价值就是，给消费者推荐有保障、有品味的好产品。

　　网易严选：

　　网易严选以生活家居为主，售卖的是一种生活方式。家居作为一个需求高频、商品标品、客单价适中的品类，还未被阿里和京东占领，用户心智处于相对蓝海状态。因此比较容易引起消费者的新奇感。但与此同时，也导致了缺乏产品特色，没有自己独特的设计风格，美曰其名为“主打大牌制造”，其实就是找大牌的制造厂家作为代工厂。然而很多大牌为了保证自身产品在市场上的优势，在生产的各个环节会控制好材料供给、做工工序等等。所以即便找了大牌代工厂，也无法保证质量一模一样。

　　小米有品：

　　有品的模式比较轻，采用“平台+投资”模式，小米负责选品、二次品控、平台运营，搭建仓储物流和客服，较为取巧，费用和库存压力由品牌承担。但与品牌团队沟通成本高，且有品只能影响，并不掌握实际定价权。

　　必要商城：

　　必要是从全球范围内甄选商家，而且只与奢侈品代工厂合作，如眼镜来自于依视路制造商、休闲鞋来自于Adidas制造商、牛仔裤来自于CK制造商、POLO衫来自于Armani制造商等，相比其他精品电商平台而言，必要商城合作的制造商门槛会更高一些。

　　阿里巴巴系严选：

　　该项目虽然目前资料不多，但从阿里巴巴官方的几次会议信息可以看出，阿里大有强势入局的意思。这个由阿里巴巴分销体系孵化的团购项目，围绕1688“源头厂货”优势，凭借鲸小喜线下数万家合作实体店以及城市合伙人资源，摒除传统团购C2C模式，以实体店主为基础，辐射2公里内人群，并且赋能异业实体店主，进一步提高其自身营业额及跨界收益，模式区别于其他精品电商平台。

　　阿里、京东主导中国电商市场十年之久，多年来无数玩家涌入电商创业，几乎尝试过所有品类和方式，然而这股浪潮都在2016年归于沉寂。如今看精品电商如火如荼，这潭宁静的水池又将掀起波澜，我们放眼期待。
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